Cette étude interculturelle examine comment les consommateurs évaluent la créativité des nouveaux produits et si cette évaluation a un impact sur le désir d'achat. Des mesures implicites et explicites basées sur des échelles ont été testées en Chine et aux États-Unis sur des échantillons de consommateurs en ligne et ont été positivement corrélées. Les dimensions de nouveauté, d'affect et d'importance des produits créatifs ont été testées à l'aide de l'échelle de mesure de la créativité des produits (PCM) de Horn et Salvendy (2006, 2009). Les résultats indiquent que...
Cette étude interculturelle examine comment les consommateurs évaluent la créativité des nouveaux produits et si cette évaluation a un impact sur...
In dieser kulturübergreifenden Studie wird untersucht, wie Verbraucher die Kreativität neuer Produkte bewerten und ob sich ihre Bewertung auf den Kaufwunsch auswirkt. Implizite und explizite skalenbasierte Maße wurden in China und den USA in Online-Verbraucherstichproben getestet und waren positiv korreliert. Die Dimensionen Neuartigkeit, Affekt und Wichtigkeit kreativer Produkte wurden anhand der Skala Product Creativity Measurement (PCM) von Horn und Salvendy (2006, 2009) getestet. Die Ergebnisse deuten auf eine unterschiedliche Rolle der Neuartigkeit bei der Bestimmung der...
In dieser kulturübergreifenden Studie wird untersucht, wie Verbraucher die Kreativität neuer Produkte bewerten und ob sich ihre Bewertung auf den Ka...
