This book reports on the positive results achieved by Canchim Barro Branco with the implementation of an Integrated Business Communication Plan (PICE). The history of the breeding farm specialising in genetics for the Brazilian Canchim beef cattle breed, located in Mercês, Zona da Mata Mineira, proves the strategic potential of organisational communication in agribusiness management and serves as an incentive for other small and medium-sized rural producers to invest in this tool.

Cet ouvrage relate les résultats positifs obtenus par Canchim Barro Branco grâce à la mise en oeuvre d'un plan intégré de communication d'entreprise (PICE). L'histoire de cet élevage spécialisé dans la génétique de la race bovine brésilienne Canchim, situé à Mercês, dans la région de Zona da Mata Mineira, prouve le potentiel stratégique de la communication organisationnelle dans la gestion de l'agroalimentaire et encourage d'autres petits et moyens producteurs ruraux à investir dans cet outil.

Dieses Buch berichtet über die positiven Ergebnisse, die Canchim Barro Branco mit der Einführung eines integrierten Unternehmenskommunikationsplans (PICE) erzielt hat. Die Geschichte der auf die Genetik der brasilianischen Rasse Canchim spezialisierten Zucht in Mercês, Zona da Mata Mineira, belegt das strategische Potenzial der organisationalen Kommunikation im Management der Agrarwirtschaft und dient als Anreiz für andere kleine und mittlere landwirtschaftliche Produzenten, in dieses Instrument zu investieren.