Die Markenkommunikation befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Neue Formen der Live Communication erganzen bzw. ersetzen die bisherigen Instrumente im Kommunikations-Mix. Dadurch erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Messen, Events, Roadshows, Showrooms und Brand Lands einen herausragenden Stellenwert.
Die Autoren prasentieren fundierte Losungsansatze und zeigen besondere Anforderungen fur einzelne Prozessschritte auf von der konzeptionellen Vorbereitung bis hin zur wirkungsvollen Umsetzung und Erfolgskontrolle. Interviews mit hochkaratigen...