Ausgehend von einer Fallstudie, in der die herausragende Bedeutung der Markenfuhrung und
-implementierung am Beispiel der Marke Loewe dargestellt wird, stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft, Praxis und Beratung 11 Thesen zur Markenfuhrung auf:
Der Inhalt
Markenfuhrung ist mutiges Unternehmertum, nicht risikoscheues Management
Marke ist Restrukturierungshebel, nicht Restrukturierungsopfer
Marke ist Vision, nicht Blick in den Ruckspiegel
Markenfuhrung ist Diktat, keine basisdemokratische Entscheidung
Markenfuhrung ist Marathon, kein Sprint
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