Das Diktat Der Markenführung: 11 Thesen Zur Nachhaltigen Markenführung Und -Implementierung. Mit Einem Umfassenden Fallbeispiel Der Loewe AG

ISBN-13: 9783834908520 / Niemiecki / Twarda / 2009 / 382 str.

Frank Keuper; Jürgen Kindervater; Andreas Heim

Opis

Ausgehend von einer Fallstudie, in der die herausragende Bedeutung der Markenfuhrung und
-implementierung am Beispiel der Marke Loewe dargestellt wird, stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft, Praxis und Beratung 11 Thesen zur Markenfuhrung auf:
Der Inhalt
Markenfuhrung ist mutiges Unternehmertum, nicht risikoscheues Management
Marke ist Restrukturierungshebel, nicht Restrukturierungsopfer
Marke ist Vision, nicht Blick in den Ruckspiegel
Markenfuhrung ist Diktat, keine basisdemokratische Entscheidung
Markenfuhrung ist Marathon, kein Sprint
Markenfuhrung ist das Fuhren des Konsumenten, nicht das Gefuhrtwerden
durch den Prosumenten
Markenfuhrung ist ressourcengetrieben, nicht einseitig marktgetrieben
Marke ist emotionale Erlebniswelt, nicht einfach nur Werbung
Marke ist stringente PoS-Gestaltung, nicht reine Verkaufsforderung
Marke bedeutet Veranderung in den Kopfen, nicht in der Professionalitat
Markenfuhrung ist nachhaltig, kein Quartalsdenken
Wie man auch in schwierigen Zeiten Charakter bewahrt, zeigt dieses Buch. Die Autoren geben eine Fulle ebenso praxisnaher wie strategisch wertvoller Hinweise fur den vorbildlichen Umgang mit der Marke. Christoph Berdi, Chefredakteur absatzwirtschaft Zeitschrift fur Marketing"

Spis treści

Thesen zur Markenführung: Markenführung ist mutiges Unternehmertum, nicht risikoscheues Management! Marke ist Restrukturierungshebel, nicht Restrukturierungsopfer! Marke ist Vision, nicht Blick in den Rückspiegel! Markenführung ist Diktat, keine basisdemokratische Entscheidung! Markenführung ist Marathon, kein Sprint! Markenführung ist das Führen des Konsumenten, nicht das Geführtwerden durch den Prosumenten! Markenführung ist ressourcengetrieben, nicht einseitig marktgetrieben! Marke ist emotionale Erlebniswelt, nicht einfach nur Werbung! Marke ist stringente PoS-Gestaltung, nicht reine Verkaufsförderung! Marke bedeutet Veränderung in den Köpfen, nicht in der Professionalität! Markenführung ist nachhaltig, kein Quartalsdenken!

O autorze

Prof. Dr. Frank Keuper ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Konvergenz- und Medienmanagement an der Steinbeis-Hochschule Berlin. Weiterhin ist er Akademischer Leiter und Geschäftsführer des Sales & Service Research Center.
Jürgen Kindervater ist Partner, Heiko Dertinger und Andreas Heim sind Geschäftsführer und Partner der Brandoffice GmbH.

Blurb

Ausgehend von einer Fallstudie, in der die herausragende Bedeutung der Markenführung und
-implementierung am Beispiel der Marke Loewe dargestellt wird, stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft, Praxis und Beratung 11 Thesen zur Markenführung auf:

Der Inhalt
Markenführung ist mutiges Unternehmertum, nicht risikoscheues Management!
Marke ist Restrukturierungshebel, nicht Restrukturierungsopfer!
Marke ist Vision, nicht Blick in den Rückspiegel!
Markenführung ist Diktat, keine basisdemokratische Entscheidung!
Markenführung ist Marathon, kein Sprint!
Markenführung ist das Führen des Konsumenten, nicht das Geführtwerden
durch den Prosumenten!
Markenführung ist ressourcengetrieben, nicht einseitig marktgetrieben!
Marke ist emotionale Erlebniswelt, nicht einfach nur Werbung!
Marke ist stringente PoS-Gestaltung, nicht reine Verkaufsförderung!
Marke bedeutet Veränderung in den Köpfen, nicht in der Professionalität!
Markenführung ist nachhaltig, kein Quartalsdenken!

„Wie man auch in schwierigen Zeiten Charakter bewahrt, zeigt dieses Buch. Die Autoren geben eine Fülle ebenso praxisnaher wie strategisch wertvoller Hinweise für den vorbildlichen Umgang mit der Marke.“ Christoph Berdi, Chefredakteur absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing

Die Zielgruppe
Führungskräfte und Markenverantwortliche
Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, sowie der Sozialwissenschaften.

Die Herausgeber
Prof. Dr. Frank Keuper ist Leiter des Sales & Service Research Center an der Steinbeis-Hochschule Berlin (Förderer Telekom Shop Vertriebsgesellschaft).
Jürgen Kindervater ist Partner, Andreas Heim und Heiko Dertinger sind Geschäftsführer und Partner der Brandoffice GmbH in München.