In den letzten Jahren haben sich zahlreiche Untersuchungen mit den verschiedenen Facetten der Markenpolitik beschaftigt. Dabei fallt auf, dass die Anzahl der Beitrage, die sich in umfassender Weise theoretisch und empirisch fundiert mit den Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken auseinandersetzen, gering ist. Dies gilt insbes- dere fur den deutschsprachigen Raum. Markenbeziehungen bilden aber den Kern vieler Geschaftsbeziehungen zwischen - bietern und Nachfragern. Sie sind somit u.a. fur das Management des Markenwertes vielfach ebenso von zentraler Bedeutung wie fur das...