Aufmerksamkeit ist heute zu einem wertvollen Gut geworden. Fur Unternehmen ist es sehr schwierig, mit ihren Werbebotschaften zum Konsumenten durchzudringen. Der Ruf nach neuen, ungewohnlichen und kreativen Methoden, mit denen nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch die Sympathie der Konsumenten geweckt werden kann, wird immer lauter. Zwei Kommunikationsmanahmen - Guerilla Marketing und Virales Marketing - sind besonders geeignet, fur "Gesprachsstoff" bei den Konsumenten und in den Medien zu sorgen. Beide Konzepte besitzen das Potenzial zu einer weiten Verbreitung und konnen aufgrund ihrer...