Guerilla Marketing und Virales Marketing: Alternativen zur klassischen Werbung?

ISBN-13: 9783836654937 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 136 str.

Regina Kutzborski

Opis

Aufmerksamkeit ist heute zu einem wertvollen Gut geworden. Fur Unternehmen ist es sehr schwierig, mit ihren Werbebotschaften zum Konsumenten durchzudringen. Der Ruf nach neuen, ungewohnlichen und kreativen Methoden, mit denen nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch die Sympathie der Konsumenten geweckt werden kann, wird immer lauter. Zwei Kommunikationsmanahmen - Guerilla Marketing und Virales Marketing - sind besonders geeignet, fur "Gesprachsstoff" bei den Konsumenten und in den Medien zu sorgen. Beide Konzepte besitzen das Potenzial zu einer weiten Verbreitung und konnen aufgrund ihrer Ungewohnlichkeit viel Aufmerksamkeit erhalten. Trotzdem haben Guerilla Marketing und Virales Marketing bisher eher eine Randbedeutung in der Marktkommunikation. Handelt es sich also wirklich um neue Wunderwaffen, die eine Alternative zur klassischen Werbung bieten konnen? Oder sind es nur Modebegriffe, die bald wieder von der Bildflache verschwinden? Konnen diese ungewohnlichen Kommunikationsmanahmen von allen Unternehmen und fur alle Zielgruppen eingesetzt werden? Dieses Buch analysiert Guerilla Marketing und Virales Marketing als ungewohnliche Kommunikationsmanahmen, die sich durch Mundpropaganda oder uber die Medien verbreiten konnen. Dabei wird untersucht, ob sie eine Alternative zur klassischen Werbung darstellen konnen. Es werden Definitionen, besondere Eigenschaften und Anwendungsmoglichkeiten dargestellt. Auerdem werden Besonderheiten bei der Durchfuhrung untersucht, z.B. wie es einem gelingt, mit den Aktionen in die Medien zu kommen, ob die Manahmen fur alle Zielgruppen und alle Unternehmen geeignet sind und inwieweit sie mit der klassischen Markenfuhrung vereinbar sind. Zusatzlich werden die Ergebnisse einer Expertenbefragung veroffentlicht, durch die aktuelle Meinungen und Definitionen uber Guerilla Marketing und Virales Marketing in Agenturen und werbetreibenden Unternehmen analysiert wurden.

O autorze

Regina Kutzborski, Studium der "Werbung und Marktkommunikation" an der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart. Abschluss im Jahre 2004 als Diplom-Wirtschaftsingenieur (FH). Derzeit tätig als Marketingmanagerin bei einem Großhandelsunternehmen.