Auf der Basis eines sozialphilosophischen Standpunkts untersucht Walter J. Koch den Zusammenhang zwischen dem menschlichen Streben nach Identitat und dem Konsum von Markenartikeln. Durch diese Perspektive ermoglicht der Autor ein tiefer gehendes Verstandnis fur Kundenbedurfnisse, das weit uber die Betrachtungen von Marktforschungsinstituten hinausgeht.

Dieses Buch bietet eine der umfassendsten Analysen der antiken Häusersysteme. Dargestellt wird die Entstehung der Häuser in der Antike ausgehend von dem hermetischen 12-Häuser-System. Ausführlich dargestellt werden die antiken Häuserteilungen und die astrologische Bedeutung der Himmelshäuser.