Die Outgesourcte Identität: Entwurf Einer Strategie Für Die Symbolökonomie

ISBN-13: 9783834925831 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 206 str.

Walter Koch

Opis

Auf der Basis eines sozialphilosophischen Standpunkts untersucht Walter J. Koch den Zusammenhang zwischen dem menschlichen Streben nach Identitat und dem Konsum von Markenartikeln. Durch diese Perspektive ermoglicht der Autor ein tiefer gehendes Verstandnis fur Kundenbedurfnisse, das weit uber die Betrachtungen von Marktforschungsinstituten hinausgeht.

Spis treści

Identitätsprojekt des modernen Individuums; Identitätserfüllung durch Markenkonsum; Strategische Ausrichtung des Metaprodukts

O autorze

Dr. Walter J. Koch studierte in Tübingen und München Biochemie und Philosophie und promovierte 1998 in Philosophie bei Prof. Dr. Rüdiger Bubner. Er ist in verschiedenen Strategiefunktionen in der deutschen Industrie tätig.

Blurb

In der wirtschaftswissenschaftlichen Theorie werden Verbraucher häufig dadurch modelliert, dass Ihnen eine Nutzenfunktion zugeschrieben wird. Der subjektive erfahrene Nutzen hängt dann von der Höhe des getätigten Konsums ab. Auf der Basis eines sozialphilosophischen Standpunkts untersucht Walter J. Koch den Zusammenhang zwischen dem menschlichen Streben nach Identität und dem Konsum von Markenartikeln. Durch diese Perspektive ermöglicht der Autor ein tiefer gehendes Verständnis für Kundenbedürfnisse, das weit über die Betrachtungen von Marktforschungsinstituten hinausgeht.