Dieses Lehrbuch macht den Leser aus einer entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensfuhrung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Die strategischen und operativen Entscheidungstatbestande im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterstutzung und Entscheidungsfindung werden in knapper, praziser Form dargestellt. Uberlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketingmanagements schliessen das Lehrbuch ab."