Entscheidungsorientiertes Marketing: Eine Einführung

ISBN-13: 9783409122627 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 396 str.

Martin Benkenstein

Opis

Dieses Lehrbuch macht den Leser aus einer entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensfuhrung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Die strategischen und operativen Entscheidungstatbestande im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterstutzung und Entscheidungsfindung werden in knapper, praziser Form dargestellt. Uberlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketingmanagements schliessen das Lehrbuch ab."

Spis treści

Grundkonzepte des Marketing-Management Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen Entscheidungstatbestände des Marketing-Management Methoden und Techniken des Marketing-Management Organisation des Marketing-Management

O autorze

Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Instituts für Marketing und Innovationsmanagement der Universität Rostock.

Blurb

Dieses Lehrbuch macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensführung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Aufbauend auf den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing-Management werden die strategischen und operativen Entscheidungstatbestände im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsunterstützung und Entscheidungsfindung in knapper und konziser Form dargestellt. Überlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketing-Management schließen das Lehrbuch ab.
Das Buch wendet sich sowohl an Studenten der Betriebswirtschaftslehre im Grundstudium an Universitäten, Fachhochschulen und sonstigen Weiterbildungseinrichtungen wie auch an Praktiker, die an grundlegenden Fragen Interesse haben.
Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Instituts für Marketing und Innovationsmanagement der Universität Rostock.