La marque, grâce à son image, ses valeurs et sa personnalité, donne au produit une plus grande valeur. Ce constat est plus évident lorsqu'on a affaire à une marque de luxe.Ce livre a donc pour objet de comprendre ce qu'apporte réellement la marque de luxe au consommateur en considérant aussi bien les éléments matériels qu'immatériels du produit.Afin de répondre à cette problématique, une analyse comparative a été effectuée entre un produit portant une marque de cosmétique de luxe et ce même produit en blind. Plusieurs indicateurs d'ordre matériels et immatériels ont été...
La marque, grâce à son image, ses valeurs et sa personnalité, donne au produit une plus grande valeur. Ce constat est plus évident lorsqu'on a aff...
Die Marke verleiht dem Produkt durch ihr Image, ihre Werte und ihre Persönlichkeit einen höheren Wert. Diese Feststellung ist am deutlichsten, wenn man es mit einer Luxusmarke zu tun hat. Ziel dieses Buches ist es daher, zu verstehen, was eine Luxusmarke dem Verbraucher tatsächlich bringt, wobei sowohl die materiellen als auch die immateriellen Elemente des Produkts berücksichtigt werden. Um diese Frage zu beantworten, wurde eine vergleichende Analyse zwischen einem Produkt, das eine Luxuskosmetikmarke trägt, und demselben Produkt in Blindform durchgeführt. Dabei wurden mehrere...
Die Marke verleiht dem Produkt durch ihr Image, ihre Werte und ihre Persönlichkeit einen höheren Wert. Diese Feststellung ist am deutlichsten, wenn ...
The brand, thanks to its image, values and personality, gives the product greater value. This is most obvious when dealing with a luxury brand. The aim of this book is therefore to understand what a luxury brand really brings to the consumer, considering both the tangible and intangible elements of the product. To answer this question, a comparative analysis was carried out between a product bearing a luxury cosmetics brand and the same product in blind. Several tangible and intangible indicators were used. In the end, we found that immaterial elements (make-up effects) were overestimated,...
The brand, thanks to its image, values and personality, gives the product greater value. This is most obvious when dealing with a luxury brand. The ai...
L'objectif de cette recherche est d'expliquer le rôle des promotions et leurs bénéfices dans le comportement d'achat impulsif. Pour ce faire, nous avons traité deux champs théoriques qui nous ont semblé appropriés, en l'occurrence la promotion des ventes et l'achat impulsif. Après une large revue de littérature, nous avons recensé les concepts clés pour répondre à la problématique de recherche. Il s'agit de l'achat raisonné, du traitement heuristique de l'information, le trait d'impulsivité (fonctionnelle et dysfonctionnelle), du sentiment de vouloir faire de bonnes affaires...
L'objectif de cette recherche est d'expliquer le rôle des promotions et leurs bénéfices dans le comportement d'achat impulsif. Pour ce faire, nous ...
