Marketing kann am faszinierendsten sein, wenn es sich mit der Psychologie überschneidet - eine Überschneidung, die im modernen Marketing regelmäßig auftritt. Dieses Buch untersucht die Funktion menschlicher Beziehungsaspekte in Bezug auf Marken anhand der Beziehung zwischen Marken und ihren Liebhabern. Es versucht, die Funktion der Anthropomorphisierung in diesen Beziehungen zu entschlüsseln, in denen menschliche Eigenschaften auf nicht-menschliche Entitäten wie Marken übertragen werden und so stärkere Bindungen schaffen. Dies ist ein Konzept, das heute von vielen Marken...

Le marketing peut être particulièrement fascinant lorsqu'il croise le domaine de la psychologie, un croisement qui apparaît régulièrement dans le marketing moderne. Cet ouvrage examine la fonction des facettes relationnelles du style humain lorsqu'elles sont appliquées aux marques, à travers la relation d'amour envers une marque. Il tente de décrypter la fonction de l'anthropomorphisme dans ces relations, où les traits humains se croisent et s'appliquent à des entités non humaines, telles que les marques, créant ainsi des liens plus forts. Il s'agit d'un concept utilisé...