Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die Flow-Theorie bietet moglicherweise einen zusatzlichen Ansatz zur Analyse des Nutzungs- und Informationsverhaltens im Internet, da diese Theorie auf den Motiven und Bedurfnissen der Konsumenten basiert und somit grundlegende Ursache-Wirkungsketten betrachtet. Die Marketing-Forschung hat zunehmendes Interesse an der Erforschung dieser „weichen" Faktoren gezeigt, da sie scheinbar ein weiteres Potential der starkeren Kundenbindung und Personalisierung fur die Unternehmenswertschopfung darstellen. Die vorliegende Diplomarbeit beschaftigt sich mit der Frage,...