Les rA(c)actions concurrentielles A l'A(c)gard des nouveaux produits reprA(c)sentent un enjeu essentiel dans la prise de dA(c)cision des responsables marketing et des chefs d'entreprise. Cette dA(c)cision de rA(c)agir ou non, dans des modalitA(c)s diverses (changements de prix, lancements de produits, communication...) est en partie fondA(c)e sur des caractA(c)ristiques objectives et observables (caractA(c)ristiques du nouveau produit, du concurrent, du marchA(c)), mais A(c)galement sur une A(c)valuation subjective. Celle-ci est au coeur de cette recherche, au travers des concepts de menace...