La crise du pouvoir d''achat, la montee en puissance du phenomene low-cost et la democratisation du luxe incitent les marques a proposer des produits de gamme inferieure moins chers. Pour ce faire, les managers peuvent pratiquer l''extension verticale de gamme vers le bas (EVB). Cette strategie est toutefois risquee. Cette recherche vise donc a evaluer les repercussions possibles de l''EVB sur la marque-mere d''un point de vue consommateur. Il s''agit d''identifier l''impact d''une EVB sur l''attitude envers la marque et la relation marque-consommateur mais aussi, les determinants de ces...