En marketing, les auteurs ont etudie essentiellement le concept de "pays d''origine," beaucoup moins celui de la "region d''origine," et ont neglige la question de l''independance ou de la complementarite des deux concepts. L''objectif general de ce livre est de montrer dans quelle mesure les deux notions (pays et region) sont distinctes ou en interaction. Les resultats d''une etude empirique portant sur le cas de l''huile d''olive montrent que le nom de la "region" apporte aux consommateurs une information differente de celle generee par le "pays." Et que l''indication du nom de la "region,"...