Der Stellenwert des klassischen Marketings fur den Unternehmenserfolg ist in den letzten Jahren spurbar zuruckgegangen. Die in diesem Buch in bereits 2. Auflage vorgestellte Marketing-Gleichung als praxisorientierter Ansatz fur ein wertorientiertes Management bietet die Grundlage fur eine praxisnahe Ausbildung im Bereich des Marketingmanagements.

Zudemliefert das Buch wertvolle Impulse fur Verantwortliche im Marketingbereich.