Die Marketing-Gleichung

ISBN-13: 9783110426816 / Niemiecki / Twarda / 2015 / 550 str.

Dirk Lippold

Opis

Der Stellenwert des klassischen Marketings fur den Unternehmenserfolg ist in den letzten Jahren spurbar zuruckgegangen. Die in diesem Buch in bereits 2. Auflage vorgestellte Marketing-Gleichung als praxisorientierter Ansatz fur ein wertorientiertes Management bietet die Grundlage fur eine praxisnahe Ausbildung im Bereich des Marketingmanagements. Zudemliefert das Buch wertvolle Impulse fur Verantwortliche im Marketingbereich."

Recenzje

Zur 1. Auflage: 'Insgesamt wird das Konzept der Marketing-Gleichung verständlich dargelegt und die verschiedenen Themen gut strukturiert erarbeitet. Deshalb ist das Buch insbesondere als Basislehrmittel für Marketingstudenten uneingeschränkt weiterzuempfehlen." Marketing-Review St.Gallen, Nr. 2/2012

O autorze

Prof. Dr. Dirk Lippold ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathochschulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen. Seine Lehrtätigkeit umfasst die Gebiete Unternehmensführung, Marketing & Kommunikation, Personal & Organisation, Technologie- und Innovationsmanagement sowie Consulting & Change Management. Zuvor war er über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig - zuletzt als Deutschland-Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung mit weltweit über 120.000 Mitarbeitern. Mit seinen Teams entwickelte er die Marketing-Gleichung und die Personalmarketing-Gleichung als prozessorientierte Handlungsrahmen und Vorgehensmodelle für innovative Unternehmen.