Marco Altpeter beschaftigt sich mit neuen Technologien fur Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmoglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.
Marco Altpeter beschaftigt sich mit neuen Technologien fur Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmoglichkeiten im M...
