Akzeptanz Von Beacons Für Location-Based Advertising: Eine Empirische Analyse Aus Konsumentenorientierter Sicht

ISBN-13: 9783658166076 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 124 str.

Marco Altpeter

Opis

Marco Altpeter beschaftigt sich mit neuen Technologien fur Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmoglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.

Spis treści

Ortsbezogene Dienstleistungen (Location-based Services).- Ortsbezogene Werbung (Location-based Advertising).- Beacon-Technologie.- Technologiefokussierte Akzeptanzforschung.

O autorze

Marco Altpeter M.A. ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und elektronische Dienstleistungen der Universität Koblenz-Landau.

Blurb

Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse.

Der Inhalt

• Ortsbezogene Dienstleistungen (Location-based Services)
  
• Ortsbezogene Werbung (Location-based Advertising)
  
• Beacon-Technologie
  
• Technologiefokussierte Akzeptanzforschung
  

Die Zielgruppen

• Dozierende und Studierende sowie Fach- und Führungskräfte der Bereiche Marketing und elektronische Dienstleistungen
  

Der Autor

Marco Altpeter M.A. ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing und elektronische Dienstleistungen der Universität Koblenz-Landau.