Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Moglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationaren Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgroen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewahlter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.