In-Store Mobile Marketing-Kommunikation: Empirische Analysen Von Determinanten Aus Konsumentensicht

ISBN-13: 9783658115302 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 310 str.

Marcel Stafflage

Opis

Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Moglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationaren Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgroen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewahlter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.

Spis treści

Identifikation von zentralen Determinanten auf die Kaufentscheidungsabsicht.- Gestaltung von Maßnahmen der mobilen Marketingkommunikation zur Steigerung der Kaufabsicht.- Wirkung von Effekten auf die Kaufabsicht durch Größen wie Freude, Selbstbestimmung etc..

O autorze

Dr. Marcel Stafflage promovierte am Institut für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität bei Prof. Dr. Manfred Krafft.

Blurb

Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Möglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationären Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgrößen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewählter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.

Inhalt

• Identifikation von zentralen Determinanten auf die Kaufentscheidungsabsicht 

• Gestaltung von Maßnahmen der mobilen Marketingkommunikation zur Steigerung der Kaufabsicht

• Wirkung von Effekten auf die Kaufabsicht durch Größen wie Freude, Selbstbestimmung etc.

Zielgruppen

• Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten 

Marketing/Vertrieb, Management

• Fach- und Führungskräfte in Start-ups, im stationären Handel, insbesondere (Lebensmittel-)Einzelhandel, Agenturen

Der Autor

Dr. Marcel Stafflage promovierte am Institut für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität bei Prof. Dr. Manfred Krafft.