Kitabın ana konusu, Marka Yönetimi ve işletme ürünlerinin markalaşma sürecinde izlenebilecek politikalardır. Bunlardan bir tanesi ürün tercihi politikasıdır. İşletme Yönetiminde marka yönetiminin hedefi "ürün tercihidir". Çünkü global ekonomide 2 olgu gözlemlenmektedir. Bir, global ekonomiler artık tam rekabet piyasası özelliği kazanmaktadır. Çok sayıda ve birbirine benzer ürünler vardır. Buna işletme yönetiminde, isomorphism denilmektedir. İkinci durum budur. İşletmeler ve ürünlerin birbirine benzemesi; tüketicinin ürün tercihinde zorlanması ve...