Marka Yönetimi ve Girişimcilik

ISBN-13: 9783639674729 / Turecki / Miękka / 2015 / 92 str.

Cak L. Muhammet Fatih;Uysal Gurhan

Opis

Kitabın ana konusu, Marka Yönetimi ve işletme ürünlerinin markalaşma sürecinde izlenebilecek politikalardır. Bunlardan bir tanesi ürün tercihi politikasıdır. İşletme Yönetiminde marka yönetiminin hedefi "ürün tercihidir". Çünkü global ekonomide 2 olgu gözlemlenmektedir. Bir, global ekonomiler artık tam rekabet piyasası özelliği kazanmaktadır. Çok sayıda ve birbirine benzer ürünler vardır. Buna işletme yönetiminde, isomorphism denilmektedir. İkinci durum budur. İşletmeler ve ürünlerin birbirine benzemesi; tüketicinin ürün tercihinde zorlanması ve işletmenin satış baskısı yaşamasıdır. Bu nedenle bu proje, işletmelerin markalaşması sürecini incelemektedir. Çünkü marka, ürün tercihinde önemli görevler alabilir. İsomorphist süreçte; İşletme, süreçler ve ürünler birbirine benzemekte ve işletmeler ve ürünleri piyasada rakiplerinden farklılaşamamaktadır. Bu durum piyasada satış baskısı oluşturmakta ve markalaşma sürecinin ve ürün tercihinin önemini artırmaktadır.

O autorze

Muhammet Fatih Çak l; Ülker Holding Bizim Marketler zinciri Gaziantep Bölge Müdürü'dür. Yüksek Lisans derecesini Ondokuz May s Üniversitesi, sletme anabilimdal , 2015, elde etmistir. Gürhan Uysal; Ondokuz May s Üniversitesi, BF ögretim üyesidir. Akademik ilgi alanlar n nsan Kaynaklar Yönetimi ve ekonomi bilimi olusturmaktad r.