La ferrea competencia por la matriculacion de alumnos en las instituciones de educacion superior obliga a las universidades a generar estrategias tanto de fondo como de forma para presentarse al mercado como la mejor opcion posible. Este libro plantea un original diseno mixto y experimental para determinar la efectividad entre la estrategia mediatica en la adopcion de un buho vivo como mascota de la Facultad de Filosofia y Letras (FFyL) de la Universidad Autonoma de Chihuahua (UACH), Mexico y su efecto en la percepcion del clima y la imagen institucional de la escuela. Con esta adopcion, la...