Ce travail professionnel a pour vocation de rA(c)pondre A la problA(c)matique suivante: dans le secteur automobile, dans quelles mesures les reprA(c)sentations sociales des consommateurs sont-elles en accord avec ce que la marque tente de communiquer au niveau de sa gamme de vA(c)hicules hybrides ? Cette A(c)tude a pour objectif d'aider A la rA(c)flexion les managers des marques de constructeurs automobiles spA(c)cialisA(c)s dans les vA(c)hicules hybrides. Elle permet d'une part de comprendre comment ces vA(c)hicules se positionnent dans l'esprit du consommateur et d'autre part, de...