Les exigences accrues (besoin en information, transparence dans la gestion des fonds publics)des usagers des centres hospitaliers, obligent ceux-ci A s'intA(c)resser aux pratiques managA(c)riales tel que le marketing. Le marketing hospitalier utilisant les outils du marketing des services doit s'adapter au contexte hospitalier. La mise en oeuvre de fonction marketing A l'hApital obA(c)it A une dA(c)marche: marketing A(c)tude, marketing stratA(c)gique et marketing action (mix marketing). De mAame une structure de pilotage (niveaux stratA(c)gique et opA(c)rationnel) et des ressources (humaines,...