Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 1,3, Hochschule Ludwigshafen am Rhein, Veranstaltung: Financial Sourcing (Rating), Sprache: Deutsch, Abstract: "Eine Marke, die wei, woher sie kommt, wer sie ist und wo sie hinwill, wird ihren Weg gehen." (Peter Feldmann: Leiter Markenmanagement bei Bosch) Dieses Zitat von Peter Feldmann beschreibt genau das Ziel der Markenfuhrung: Eine Marke braucht eine Basis, ein Bewusstsein und eine Vision, um eine "starke" Marke zu werden und sich gegen die Wettbewerber zu behaupten. Die nachfolgende...