Zielsetzung und Methodik zur Bewertung internationaler Marken

ISBN-13: 9783656628316 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 28 str.

Jennifer Karn

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 1,3, Hochschule Ludwigshafen am Rhein, Veranstaltung: Financial Sourcing (Rating), Sprache: Deutsch, Abstract: "Eine Marke, die wei, woher sie kommt, wer sie ist und wo sie hinwill, wird ihren Weg gehen." (Peter Feldmann: Leiter Markenmanagement bei Bosch) Dieses Zitat von Peter Feldmann beschreibt genau das Ziel der Markenfuhrung: Eine Marke braucht eine Basis, ein Bewusstsein und eine Vision, um eine "starke" Marke zu werden und sich gegen die Wettbewerber zu behaupten. Die nachfolgende Arbeit beschaftigt sich mit der Methodik und der Zielsetzung internationaler Markenbewertungen. Dabei soll vor allem klar werden, welche Komponenten eine "starke" Marke ausmachen und wie diese bewertet werden konnen. Durch die Bewertung wird ein Vergleich der Marke mit ihrem Wettbewerbsumfeld ermoglicht und Verbesserungspotenziale fur ein gezieltes Markenmanagement aufgezeigt. Die Arbeit stellt beispielhaft zwei Verfahren vor und vergleicht diese miteinander. Abschlieend wird ein Vorschlag eines optimalen Bewertungsverfahren gemacht, der die vorgestellten Bewertungsmethoden erganzen soll und verschiedene Bewertungsansatze verbindet und systematisiert.