Inhaltsangabe: Einleitung: Charakteristisch fur die derzeitige Marktsituation ist der stetige Wandel, der wachsende Zeitdruck und die zunehmende Desorientierung sowie Reiz- und Informationsuberflutung der Menschen. Das Konsumangebot und die Austauschbarkeit von Produkten nimmt immer mehr zu. Unter diesen sich verandernden Rahmenbedingungen ist es fur Hersteller- und Handelsunternehmen von existentieller Bedeutung samtliche Moglichkeiten der Abgrenzung gegenuber den Mitbewerbern zu nutzen. Vor diesem Hintergrund hat der Einsatz von Handelsmarken in der Einzelhandelspraxis seit Beginn der...