Produktentwicklung und -einführung im Einzelhandel - Profilierung durch Handelsmarken: Eine empirische Untersuchung

ISBN-13: 9783838623849 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 272 str.

Wolfgang Kaldewey

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Charakteristisch fur die derzeitige Marktsituation ist der stetige Wandel, der wachsende Zeitdruck und die zunehmende Desorientierung sowie Reiz- und Informationsuberflutung der Menschen. Das Konsumangebot und die Austauschbarkeit von Produkten nimmt immer mehr zu. Unter diesen sich verandernden Rahmenbedingungen ist es fur Hersteller- und Handelsunternehmen von existentieller Bedeutung samtliche Moglichkeiten der Abgrenzung gegenuber den Mitbewerbern zu nutzen. Vor diesem Hintergrund hat der Einsatz von Handelsmarken in der Einzelhandelspraxis seit Beginn der Neunziger Jahre merklich an Bedeutung zugenommen. Dies ist unter anderem darauf zuruckzufuhren, dass sich der Preis- und Markenwettbewerb deutlich verscharft haben. Zudem sind die Einkaufsstatten austauschbarer geworden und somit ist eine Profilierung im Wettbewerb auf Unternehmens- und Produktleistungsebene notwendiger als je zuvor. 1999 verblieben dem Lebensmittelhandel, bei einem Umsatz von 100 DM, im Branchendurchschnitt etwa 80 Pfennig Gewinnanteil und dies bei massiver Expansion der Verkaufsflachen sowie gleichzeitiger Kostenzunahme pro Standort. Zusatzlich ist die allgemeine wirtschaftliche Situation im deutschen Einzelhandel bereits seit Jahren durch eine anhaltende Konsumflaute gekennzeichnet. Die Eigenmarkenpolitik des Handels stellt hierbei eine Moglichkeit dar, einzelne Handelsunternehmen und die Einkaufsstatten effektiv am Markt zu profilieren und somit die Ertrags- und Wettbewerbssituation abzusichern und auszubauen. Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit umfasst eine intensive theoretische und empirische Auseinandersetzung mit einer systematischen und konsequenten Handelsmarkenpolitik sowie einer praferenzausgerichteten Produktpolitik. Dabei wird die Thematik der Handelsmarkenpolitik schwerpunktmassig behandelt. Der theoretische Teil umfasst die Grundlagen der Handelsmarkenmaterie sowie eine Abgrenzung der Thematik und der wesentlichen Begriffsdefinitionen.