Inhaltsangabe: Einleitung: DaimlerCrysler, HypoVereinsbank, yahoo... Grofusionen, neue Marken, das Internet, alles um uns herum andert sich rasend schnell. Deshalb reicht es schon lange nicht mehr aus, Produkte einfach in die Regale zu stellen und zu hoffen, dass sie sich verkaufen. Neue Vermarktungs-Rezepte mussen her. Begriffe wie „Identitatsorientierte Unternehmensfuhrung" (CI) und neuerdings auch „Identitatsorientierte Markenfuhrung" erobern deshalb unseren Sprachgebrauch und rucken in den Fokus der Chefetagen als Mittel im Kampf ums wirtschaftliche Uberleben. Bislang geht die...