Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Besonders in Zeiten lahmender Konjunktur entsteht eine hohere Kostensensibilitat und die Notwendigkeit Ausgaben effizienter zu gestalten. Zum einen nehmen die Marketingbudgets der Unternehmen in fast allen Branchen einen bedeutenden Teil der Gesamtkosten in Anspruch, zum anderen setzen sich viele Markenartikelhersteller, infolge stetig ansteigender Werbebudgets, mit der Uberprufung des Erfolgs ihrer Werbeinvestitionen auseinander. Hilfestellung zur Losung dieser Ansatze kann das Controlling geben, das als Werbecontrolling dazu beitragen soll, die Effizienz und...