Neue Entwicklungen im Werbecontrolling unter besonderer Berücksichtigung der Balanced Scorecard

ISBN-13: 9783838670942 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 116 str.

Jochen Luft

Opis

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Besonders in Zeiten lahmender Konjunktur entsteht eine hohere Kostensensibilitat und die Notwendigkeit Ausgaben effizienter zu gestalten. Zum einen nehmen die Marketingbudgets der Unternehmen in fast allen Branchen einen bedeutenden Teil der Gesamtkosten in Anspruch, zum anderen setzen sich viele Markenartikelhersteller, infolge stetig ansteigender Werbebudgets, mit der Uberprufung des Erfolgs ihrer Werbeinvestitionen auseinander. Hilfestellung zur Losung dieser Ansatze kann das Controlling geben, das als Werbecontrolling dazu beitragen soll, die Effizienz und Effektivitat der Werbung zu erhohen. Diese Aussagen sind die Grunde fur die folgende Arbeit mit dem Thema: " Neue Entwicklungen im Werbecontrolling unter besonderer Berucksichtigung der Balanced Scorecard." Diese Arbeit soll Erkenntnisse daruber liefern wie notwendig und sinnvoll ein Werbecontrolling, insbesondere im Bereich der klassischen Werbung, fur Unternehmen ist und welche Rolle die Balanced Scorecard einnehmen kann. Im ersten Teil wird zunachst der Begriff des Werbecontrollings erlautert. Es wird auf die Eingliederung der klassischen Werbung im gesamten Unternehmen eingegangen. Die Anforderungen an ein Werbecontrolling werden herausgestellt und der Prozess der klassischen Werbung wird in einzelne Ebenen unterteilt. Entlang dieser Ebenen wird auf die grundlegenden Aufgaben des Werbecontrollings ein-gegangen und schlielich werden die Probleme und Herausforderungen, die sich dem Controlling der klassischen Werbung stellen, zusammenfassend aufgezeigt. Im zweiten Teil der Arbeit werden bereits bestehende Ansatze des Werbecontrollings diskutiert. Es sollen Schwierigkeiten, welche sich bei der Messung von Daten aus der Werbung ergeben konnen, aufgezeigt werden, sowie bereits vorhandene Losungsvorschlage dargestellt werden. Hierbei werden die bestehenden Ansatze untersucht, in wie weit sie fur einen ganzheitlichen Werbecontrolling- Ansatz nutzlich sind und welche Erkenntniss