Inhaltsangabe: Zusammenfassung: In den Anfangsjahren des Internets gab es bei Verlagen in Deutschland die Befurchtung, dass der Online-Vertriebsweg die klassischen Vertriebswege kannibalisieren wurde. Mittlerweile hat sich der Online-Vertrieb neben den klassischen Vertriebswegen etabliert und ist zu einer festen und eigenstandigen Groe herangewachsen. Besonders in Bezug auf die Neukundengewinnung durch Abonnements. Die Abonnementauflage bildet innerhalb der Gesamtauflage von Zeitschriftenverlagen eine stabile und kalkulierbare Groe. Daher ist es wichtig, Kunden zu gewinnen und fur einen...