Das Internet als Vertriebskanal für Printmedien: Am Beispiel des Nachrichtenmagazins Stern

ISBN-13: 9783838686523 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 56 str.

Mirko Hasseier

Opis

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: In den Anfangsjahren des Internets gab es bei Verlagen in Deutschland die Befurchtung, dass der Online-Vertriebsweg die klassischen Vertriebswege kannibalisieren wurde. Mittlerweile hat sich der Online-Vertrieb neben den klassischen Vertriebswegen etabliert und ist zu einer festen und eigenstandigen Groe herangewachsen. Besonders in Bezug auf die Neukundengewinnung durch Abonnements. Die Abonnementauflage bildet innerhalb der Gesamtauflage von Zeitschriftenverlagen eine stabile und kalkulierbare Groe. Daher ist es wichtig, Kunden zu gewinnen und fur einen langeren Zeitraum an das Unternehmen zu binden. Aus der Kundenbindung ergeben sich fur Zeitschriftenverlage Potenziale, die aus Wiederkaufen, Cross-Selling und positiver Mund-zu-Mund-Werbung resultieren. Zeitschriftenverlage in Deutschland setzen verstarkt auf das Medium Online zur Neukundengewinnung, da das Internet uber Eigenschaften verfugt, die die klassischen Offline-Medien nicht besitzen. Uber das Internet lassen sich neue Zielgruppen gewinnen und auch regionale Markte wie die neuen Bundeslander erschlieen. Dabei sind rechtliche Vorschriften einzuhalten, auerdem muss darauf geachtet werden, dass auf den Nutzer zugeschnittene Zahlungsformen angeboten werden. Bei den Werbemitteln ist zu konstatieren, dass diese um ein Vielfaches kostengunstiger sind als Werbeformen aus den Offline-Medien. Der Werbeerfolg im Internet ist messbar, im Speziellen durch Online-basierte Abrechnungsmodelle. Zusatzlich findet im Internet ein Imagetransfer statt, der unabhangig von den so genannten Klicks erzielt wird. Zeitschriftenverlage, die sich in Zukunft durch Erfolg im Internet auszeichnen wollen, mussen sich der Innovationsgeschwindigkeit im Internet anpassen. Innovationen mit einschneidender Tragweite treten in kurzeren und zunehmend diskontinuierlichen Abstanden auf. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbstractII Abstract in deutscher SpracheII Abstract in englischer SpracheIII