Bei neuen Produkten steht die Werbung vor einem Dilemma: einer seits erscheint sie besonders wichtig, um Informationslucken und Akzeptanzwiderstande zu uberwinden bzw. den Neuheitsvorteil moglichst effektiv zu nutzen; andererseits ist es noch schwie riger als bei etablierten Produkten, die Werbewirkung exakt zu messen. Die Werbebudgetierung fur neue Produkte zeichnet sich folglich durch extreme Unsicherheit aus. Der hohere Schwierigkeitsgrad der Werbewirkungsmessung resul tiert vor allem aus der komplexen Uberlagerung von autonomem Ausbreitungsprozess und Werbeeinfluss. Sebastian unternimmt...