Geleitwort Die Entwicklung der meisten Markte ist seit vielen Jahren neben anderen Einfluss faktoren insbesonders durch eine zunehmende Internationalisierung bzw. Globa lisierung gekennzeichnet In der wissenschaftlichen Auseinandersetzung hat diese Tendenz nicht zu einer adaquaten Berucksichtigung gefuhrt; es ist vielmehr zu konstatieren, dass die Ent wicklung des internationalen Marketing als Erkenntisgegenstand der Marketing Wissenschaft seit Ende der SOziger Jahre stagniert. Dies gilt vor allem fur die strategische Orientierung im Marketing: Die konzep tionelle Umorientierung der...