Strategien Im Internationalen Marketing » książka
Strategien Im Internationalen Marketing
ISBN-13: 9783409134682 / Niemiecki / Miękka / 1992 / 274 str.
Geleitwort Die Entwicklung der meisten Markte ist seit vielen Jahren neben anderen Einfluss faktoren insbesonders durch eine zunehmende Internationalisierung bzw. Globa lisierung gekennzeichnet In der wissenschaftlichen Auseinandersetzung hat diese Tendenz nicht zu einer adaquaten Berucksichtigung gefuhrt; es ist vielmehr zu konstatieren, dass die Ent wicklung des internationalen Marketing als Erkenntisgegenstand der Marketing Wissenschaft seit Ende der SOziger Jahre stagniert. Dies gilt vor allem fur die strategische Orientierung im Marketing: Die konzep tionelle Umorientierung der Marketing-Wissenschaft durch die strategische Di mension im Verlauf des letzten Jahrzehnts wurde fur den Bereich des internatio nalen Marketings vorwiegend auf einem wenig theoriegeleitetem sowie auf einem eher geringen Adoptionsniveau vorgenommen. Dieses wahrnehmbare "strategische Defizit" im internationalen Marketing war der Ausloser fur die vorliegende Untersuchung von Urban Kilian Wissmeier, die sich theoriegeleitet und empirisch mit dem Komplex der Strategien im internationalen Marketing auseinandersetzt Im Mittelpunkt steht die Generierung eines theoretischen Konzepts, mit Hilfe des sen die strategischen Optionen im internationalen Marketing auf der Grundlage des entscheidungsorientierten Ansatzes identifiziert werden konnen. Dieses Kon zept beinhaltet letzdich eine Strategiehierarchie, die auf der Basis des strategi schen Entscheidungsbedarfs strategische Entscheidungsfelder, Strategien und Strategiealternativen umfasst. Dieser Losungsansatz ermoglicht es, das Universum der potentiellen internationalen Marketingstrategien zu strukturieren und somit einordnen zu kon
Czytaj nas na:
KrainaKsiazek.PL - Księgarnia Internetowa
