Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitat Trier, 115 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "Zum Tode verurteilt, von Geburt an: Marken ohne Markenpersonlichkeit." Vor diesem Hintergrund betrachtet die vorliegende Arbeit als Ausgangspunkt das Entstehen, die Wahrnehmung sowie die Wirkung von Markenpersonlichkeiten. Die gravierenden Veranderungen der Anbietermarkte sowie die emotionalen Wunsche der Nachfrager weisen auf den hohen Stellenwert der Marke hin und lassen...