Analyse der Markenpersönlichkeit von Red Bull: Eine empirische kulturvergleichende Analyse zwischen Deutschland und Österreich

ISBN-13: 9783656526889 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 112 str.

Kristina Stoffel

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitat Trier, 115 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: "Zum Tode verurteilt, von Geburt an: Marken ohne Markenpersonlichkeit." Vor diesem Hintergrund betrachtet die vorliegende Arbeit als Ausgangspunkt das Entstehen, die Wahrnehmung sowie die Wirkung von Markenpersonlichkeiten. Die gravierenden Veranderungen der Anbietermarkte sowie die emotionalen Wunsche der Nachfrager weisen auf den hohen Stellenwert der Marke hin und lassen die Markenpersonlichkeit zum zentralen Sinn fur das Erleben des Konsums werden. Die Erforschung der Markenpersonlichkeit als Gegenstand dieser Untersuchung erfolgt im Hinblick auf das Konsumentenverhalten, den psychologischen Aspekt der Selbsteinschatzung und auf die kulturelle Pragung eines Landes. Der konkrete Leitfaden dieser Arbeit besteht darin, aus den theoretischen Uberlegungen Hypothesen abzuleiten, die den zentralen Untersuchungsgegenstand der Markenpersonlichkeit mit dem Konsumentenverhalten, dem Selbstkonzept und der kulturellen Pragung eines Landes in Verbindung bringen, um diese anschlieend empirisch zu uberprufen. Die im empirischen Teil durchgefuhrte Interpretation der Forschungsergebnisse fuhrt schlussendlich zu einer zusammenfassenden Illustration der Untersuchungsergebnisse sowie daraus ableitbaren Implikationen fur das Markenmanagement.