Der Wertewandel der letzten Jahre hat zu einer immer weitergehen den Differenzierung und Individualisierung im Verbraucherverhalten gefiihrt. Der Verbraucher von heute zeichnet sich durch ein hohes Mass an Sprunghaftigkeit und Widerspruchlichkeit aus; dadurch wird er zunehmend unberechenbarer. Diese Entwicklung erschwert einen Kern des modernen Marketings: die Bildung von Zielgruppen. In einer bestimmten Gruppe hat dieser Trend vielleicht seinen Hohe punkt gefunden: in der "Generation X" (kurz auch "G X" genannt). In den fruhen 90er Jahren kreierte der kanadische Autor Douglas Coupland diesen...
Der Wertewandel der letzten Jahre hat zu einer immer weitergehen den Differenzierung und Individualisierung im Verbraucherverhalten gefiihrt. Der Verb...