In den letzten Jahren taucht der Begriff Corporate Identity immer haufiger in Aufsatzen und Buchern zur strategischen Unternehmensfuhrung auf. Auch in der Praxis findet der Begriff, mit dem unter Managern inzwischen wohlbekannten Kurzel "CI," immer mehr Beachtung. Es erscheint darum an der Zeit, Bilanz zu ziehen und einige Fragen zu stellen. Insbesondere: -Was hat die CI-Diskussion in der Theorie an Erkenntnissen hervorgebracht und wohin fuhrt die Entwicklung? -Wie wird CI in der Praxis aufgefasst und welche CI-Aktivitaten werden von den Unternehmen betrieben? Das vorliegende Buch widmet sich...