Corporate Identity ALS Ganzheitliche Strategie

ISBN-13: 9783824401536 / Niemiecki / Miękka / 1993 / 290 str.

Thies Wache;Thies Wache

Opis

In den letzten Jahren taucht der Begriff Corporate Identity immer haufiger in Aufsatzen und Buchern zur strategischen Unternehmensfuhrung auf. Auch in der Praxis findet der Begriff, mit dem unter Managern inzwischen wohlbekannten Kurzel "CI," immer mehr Beachtung. Es erscheint darum an der Zeit, Bilanz zu ziehen und einige Fragen zu stellen. Insbesondere: -Was hat die CI-Diskussion in der Theorie an Erkenntnissen hervorgebracht und wohin fuhrt die Entwicklung? -Wie wird CI in der Praxis aufgefasst und welche CI-Aktivitaten werden von den Unternehmen betrieben? Das vorliegende Buch widmet sich diesen Fragestellungen. Die Autoren gliedern es konsequent in einen theoretischen und einen empirischen Teil. Zu Beginn des theoretischen Teils steht der Versuch, Licht in die verwirrende Vielfalt unterschiedlicher Begriffsbestimmungen zu bringen. Auf der Grundlage einer geeigneten I)efinition werden alsdann verschiedene bekannte CI-Konzepte diskutiert. Hierbei zeigt sich, dass die ganzheitliche Sichtweise einer CI-Strategie am sinnvollsten und erfolgversprechendsten ist. Die Autoren entwickelten hierzu ein anschauliches Denkmodell, das sich wie ein roter Faden durch die Untersuchung zieht. Es zeigt einerseits den integrativen Charakter eines ganzheitlichen CI-Ansatzes, der bereits bestehende Konzepte der Unternehmensphilosophie und -kultur, der Organisationsentwicklung sowie der Imagepolitik zu einer umfassenden Unternehmensstrategie kombiniert. Ande rerseits ermoglicht es das Modell, ausfuhrlich auf die einzelnen Strategieelemente, also die Handlungsparameter des Unternehmens, einzugehen, ohne dass dabei der Gesamtzusammenhang verloren geht."

Spis treści

Theoretischer Teil.- Empirischer Teil.- Ausblick.