Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Fachhochschule Wiener Neustadt, Sprache: Deutsch, Abstract: Die wachsende Individualisierung der Menschen und Heterogenitat der Markte sind mitverantwortlich fur die zunehmende Unberechenbarkeit des Konsumverhaltens der westlichen Gesellschaften. Unabhangig von Faktoren wie Schicht oder Einkommen wahlt der (hybride) Konsument einmal billige Diskontprodukte und investiert im nachsten Moment in teure Luxusartikel. Diese Entwicklung in der Konsumguter- und...