Das hybride Konsumentenverhalten. Eine theoretische Analyse über Ursachen und Wirkungen

ISBN-13: 9783640376964 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 52 str.

Barbara Maria Weber

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Fachhochschule Wiener Neustadt, Sprache: Deutsch, Abstract: Die wachsende Individualisierung der Menschen und Heterogenitat der Markte sind mitverantwortlich fur die zunehmende Unberechenbarkeit des Konsumverhaltens der westlichen Gesellschaften. Unabhangig von Faktoren wie Schicht oder Einkommen wahlt der (hybride) Konsument einmal billige Diskontprodukte und investiert im nachsten Moment in teure Luxusartikel. Diese Entwicklung in der Konsumguter- und Handelsbranche fuhrt nicht nur zu Problemen in der Zielmarktsegmentierung, sondern fordert auch die Polarisierung der Markte und erfordert zunehmend eine eindeutige Positionierung der Unternehmen und der Produkte. Im Zentrum der vorliegende Arbeit steht das Konsumentenverhalten im Allgemeinen und dessen hybride Auspragung im Besonderen. Ziel ist es, die Grundlagen des Konsumentenverhaltens theoretisch zu erlautern, um darauf aufbauend das Phanomen des hybriden Konsumverhaltens und dessen Auswirkungen auf Unternehmen und Gesellschaft zu erfassen.