Um aus der wachsenden Fulle der dem Marketing zur Verfugung stehenden Daten konkrete Handlungsempfehlungen fur betriebliche Entscheidungen ableiten zu konnen, ist der Einsatz von quantitativen und qualitativen Analysen unumganglich. Mit diesem einfuhrenden Lehrbuch in die angewandte Marketinganalyse werden die einschlagigen Analysekonzepte und -methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstutzung anhand von Fallstudien und Ubungsaufgaben kompakt und praxisnah vermittelt. Um ein besseres Verstandnis fur den Einsatz und das Ineinandergreifen der verschiedenen Analysen zu ermoglichen,...