Angewandte Marketinganalyse

ISBN-13: 9783110371727 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 448 str.

Guido Grunwald; Bernd Hempelmann

Opis

Um aus der wachsenden Fulle der dem Marketing zur Verfugung stehenden Daten konkrete Handlungsempfehlungen fur betriebliche Entscheidungen ableiten zu konnen, ist der Einsatz von quantitativen und qualitativen Analysen unumganglich. Mit diesem einfuhrenden Lehrbuch in die angewandte Marketinganalyse werden die einschlagigen Analysekonzepte und -methoden zur betrieblichen Entscheidungsunterstutzung anhand von Fallstudien und Ubungsaufgaben kompakt und praxisnah vermittelt. Um ein besseres Verstandnis fur den Einsatz und das Ineinandergreifen der verschiedenen Analysen zu ermoglichen, erfolgt die Darstellung der Analysekonzepte und -methoden entlang der typischen Ablaufschritte des Marketingplanungsprozesses. Im Einzelnen werden Konzepte und Methoden zur Analyse von Markten, zur Ableitung von Potenzialen, zur Planung des Einsatzes von Marketingstrategien und -instrumenten sowie zur Messung der Marketingperformance vorgestellt. Sowohl Studierende der Betriebswirtschaftslehre und angrenzender Fachdisziplinen im Bachelor- wie im Masterstudium als auch Praktiker erhalten einen verwertbaren Einblick in die Anwendung von Marketinganalysen zur Planung und Reflexion betrieblicher Entscheidungen. "

Spis treści

• Situationsanalyse (Umwelt-, Markt-, Unternehmensanalyse
• Potentialanalyse  (Potentialidentifikation, -beschreibung, -schätzung, -bewertung, Zielableitung)
• Strategieanalyse (Analyse von Basisstrategien des Marketing)
• Instrumentalanalyse (Analyse einzelner Marketinginstrumente und des  Marketing-Mix)
• Performanceanalyse (Soll-Ist-Vergleiche, Kennzahlensysteme, Target Costing)
  

O autorze

Prof. Dr. Guido Grunwald (HS Osnabrück); Dr. Bernd Hempelmann (WelfenAkademie, Braunschweig)